如果说，改善乡村环境是“乡村文明行动”的重要内容，那么，提升农民文明道德素质则是“乡村文明行动”的根本出发点。王鲁镇各村通过村民自治、自我管理，在村庄这个熟人社会用“面子”的力量，让道德成为衡量村民的一把“尺子”。
该镇各村致力于精神文明创建，“普齐鲁新韵，创文明乡村”“家家争做文明户，村村争当文明村”的宣传标语在灰裙白墙上整洁而醒目，既营造了浓厚的活动氛围，又成为了宣传倡导社会主义道德规范的教育阵地。各村还通过绘制个人品德、社会公德等系列宣传画等方式，普及与农民群众生产生活相关的文明礼仪知识，引导农民群众遵守社会生活中的礼仪规范。“善行义举四德榜”是王鲁镇各村道德文明创建的一个亮点，它以“美好生活，幸福家园”为口号，分别对在家庭美德、职业道德、社会公德、个人品德四个方面表现优异的村民进行表彰，由村民自己投票选出村民自己身边的“好媳妇、好婆婆”“文明示范户”“诚信经商户”等，在全村掀起了一股向榜样学习，争做道德模范的热潮。
截至目前，全镇已建成省级文明村1个，县级文明村15个，评选出文明示范户1300余户，营造了人人参与文明创建，人人争当先进典型的良好氛围。